Презентационные карточки премиальной консервации
Задача: Мясоперерабатывающий завод «Мясной гурман» обновил и расширил линейку премиальной консервации, включив в нее классические тушенки (говядина, свинина), диетическую птицу в собственном соку, а также готовые вторые блюда (свиной гуляш, каши с мясом).
Перед отделом маркетинга и дизайн-студией была поставлена задача разработать серию презентационных карточек для печатных брошюр, каталогов и социальных сетей.
Главные вызовы проекта:
Решение: Для создания аппетитной, честной и информативной презентации был выбран формат продуктовых карточек с акцентом на агрессивный фуд-стайлинг и динамичную верстку:
Результат: Компания «Мясной гурман» получила стильный, вызывающий аппетит набор визуальных материалов. Брошюры наглядно демонстрируют премиальное качество продукта, облегчают работу с ритейлом и мотивируют покупателей к покупке.
Перед отделом маркетинга и дизайн-студией была поставлена задача разработать серию презентационных карточек для печатных брошюр, каталогов и социальных сетей.
Главные вызовы проекта:
- Борьба со стереотипами: Необходимо разрушить стереотип о том, что мясные консервы — это продукт низкого качества из субпродуктов. Нужно было визуально доказать наличие крупных, цельных кусков мяса.
- Дифференциация ассортимента: Четко донести до потребителя разницу в ситуациях потребления (основа для супа или полностью готовый обед).
- Узнаваемость бренда: Сохранить сильную ассоциацию с брендом через фирменную колористику и логотип.
Решение: Для создания аппетитной, честной и информативной презентации был выбран формат продуктовых карточек с акцентом на агрессивный фуд-стайлинг и динамичную верстку:
- Честная фуд-съемка: Центральное место в композиции занимает реальный продукт в прозрачной или темной посуде. Макро-съемка позволяет детально рассмотреть текстуру продукта. Композиция дополняется рустикальными элементами на фоне (дерево, овощи, зелень).
- Цветовое кодирование и архитектура макета: Основой дизайна стал насыщенный корпоративный красный цвет «Мясного гурмана». Фотозона отделена от текстового блока плавной, динамичной дугой. На фото обязательно присутствует банка с хорошо читаемой этикеткой и значками УТП.
- Структурированный копирайтинг: Вместо длинных текстов использованы четкие буллиты, закрывающие конкретные боли потребителя (например, «крупные куски отборного мяса», «полноценное блюдо в одной банке», «без консервантов»).
Результат: Компания «Мясной гурман» получила стильный, вызывающий аппетит набор визуальных материалов. Брошюры наглядно демонстрируют премиальное качество продукта, облегчают работу с ритейлом и мотивируют покупателей к покупке.
