Промо-кампания и навигация в ТРЦ

Задача: Федеральная сеть магазинов товаров для дома «Домовой» запланировала масштабную промо-кампанию в связи с открытием нового филиала (или проведением федеральной акции) в крупном торгово-развлекательном центре.
Перед отделом маркетинга и производственным подрядчиком стояла задача перехватить трафик посетителей ТРЦ и направить его в магазин. Из-за высокого уровня визуального шума в торговых галереях стандартная раздача листовок была признана недостаточно эффективной. Требовалось:

• Обеспечить максимальную заметность: Привлечь внимание людей издалека, с разных этажей и эскалаторов.
• Организовать понятную навигацию: Четко донести до покупателей ассортимент (посуда, текстиль, свет) и точное расположение магазина в огромном здании.
• Создать праздничную атмосферу: Сформировать позитивный эмоциональный отклик у семейной аудитории, которая является целевой для бренда.

Решение: Для реализации задачи был разработан комплексный подход, объединяющий яркий event-маркетинг с производством крупногабаритных рекламных конструкций и текстильной печати:

• «Живая» навигация и BTL-активность: Главным элементом привлечения внимания стали профессиональные аниматоры-ходулисты в ярких красно-белых театрализованных костюмах. Благодаря высокому росту они выступают в роли живых маяков, которые заметны из любого конца длинных торговых галерей. Аниматоры создавали праздничное настроение, взаимодействовали с посетителями и направляли поток покупателей к локации магазина.
• Широкоформатная текстильная печать: Для ходулистов были изготовлены крупногабаритные фирменные флаги насыщенного красного цвета с контрастным белым логотипом «ДОМОВОЙ». Флаги выполнены из легкой, но прочной флажной сетки, которая красиво развевается при движении, не утяжеляет конструкцию для аниматора и обеспечивает отличную читаемость бренда издалека.
• Производство навигационных POS-материалов и застройка зоны: У эскалаторов и в зонах высокого трафика были смонтированы жесткие рекламные конструкции (хардпостеры и брендированные ограждения). В дизайне использован строгий минимализм в корпоративных цветах. Дополнительно была изготовлена брендированная тумба-накопитель с логотипом суббренда «ДОМОЙ от Домовой», из которой посетителям раздавались фирменные воздушные шары для создания вирусного эффекта присутствия бренда по всему ТРЦ.

Результат: Компания «Домовой» реализовала максимально заметную и эффективную кампанию по привлечению трафика. Использование ходулистов с флагами пробило «баннерную слепоту» посетителей ТРЦ, а качественные навигационные POS-материалы обеспечили четкое понимание, куда идти за покупками.