Сезонный акционный каталог
Задача: Крупная сеть супермаркетов регулярно выпускает сезонные каталоги скидок и специальных предложений для покупателей. Данный выпуск посвящен летнему ассортименту: свежим овощам и фруктам, товарам для гриля, готовой кулинарии и комбо-наборам.
Каталог предназначен для массового распространения на кассах магазинов и почтовой рассылки. Перед типографией стояли следующие задачи:
Решение: Для реализации задачи был выбран формат классического экономичного ритейл-каталога. Технологи остановились на легких мелованных бумагах и самом быстром способе скрепления:
Результат: Заказчик получил яркий, эффективный и экономически выгодный инструмент для стимулирования продаж. Выбранные параметры позволили уложиться в жесткий бюджет массового тиража, сохранив при этом привлекательный внешний вид продуктов и читабельность акционных предложений.
Каталог предназначен для массового распространения на кассах магазинов и почтовой рассылки. Перед типографией стояли следующие задачи:
- Оптимизация бюджета при огромных тиражах: Поскольку акционный каталог имеет короткий срок жизни (обычно 1–2 недели), использовать дорогие материалы нецелесообразно. Необходимо было максимально снизить стоимость за единицу продукции.
- Высокое качество цветопередачи: Несмотря на экономию, еда на страницах должна выглядеть свежей, яркой и аппетитной. Желтые ценники и красные акционные плашки должны привлекать внимание и легко считываться.
- Скорость производства: Ритейл работает в жестких временных рамках, тираж должен печататься и собираться максимально быстро для своевременной доставки в магазины.
Решение: Для реализации задачи был выбран формат классического экономичного ритейл-каталога. Технологи остановились на легких мелованных бумагах и самом быстром способе скрепления:
- Обложка из мелованной бумаги плотностью 130 г/м²: Использование бумаги 130 г/м² для обложки — это разумный компромисс. Она лишь незначительно плотнее внутреннего блока, что позволяет немного выделить обложку тактильно и придать брошюре минимально необходимую форму, но при этом не ведет к сильному удорожанию тиража. Отсутствие ламинации также работает на снижение стоимости и ускорение процесса производства.
- Внутренний блок из мелованной бумаги плотностью 115 г/м²: Тонкая глянцевая или полуматовая мелованная бумага плотностью 115 г/м² идеально подходит для массовой рекламной полиграфии. Она отлично держит краску, обеспечивая сочность фуд-фотографии (мяса, свежих овощей, напитков), и при этом обладает достаточной непрозрачностью, чтобы ценники с обратной стороны листа не мешали чтению. Легкий вес блока существенно снижает затраты на логистику и транспортировку тиража по распределительным центрам.
- Сборка на две скобы (шитье проволокой): Это самый экономичный, надежный и быстрый способ скрепления для брошюр небольшого объема. Сборка на скобу позволяет автоматизировать процесс на высоких скоростях. Кроме того, такой тип переплета позволяет каталогу легко раскрываться на 180 градусов, что удобно для покупателей, когда они просматривают товары прямо в магазине или дома за столом.
Результат: Заказчик получил яркий, эффективный и экономически выгодный инструмент для стимулирования продаж. Выбранные параметры позволили уложиться в жесткий бюджет массового тиража, сохранив при этом привлекательный внешний вид продуктов и читабельность акционных предложений.
