Генеральный каталог «Мягкая мебель»
Задача: Крупный российский производитель и ритейлер мебели (бренд «Цвет Диванов») подготовил к выпуску объемный генеральный каталог направления «Мягкая мебель». В издание вошли десятки коллекций: прямые и угловые диваны, кушетки, кресла, пуфы и модульные системы.
Каталог задумывался как главный рабочий инструмент для продавцов-консультантов в сотнях фирменных салонов по всей стране. Перед типографией были поставлены следующие требования:
Решение: Чтобы объединить премиальную эстетику с высокой надежностью, технологический отдел утвердил следующие полиграфические параметры:
Результат: Сеть мебельных салонов получила высококлассный и долговечный инструмент продаж. Выбранные материалы обеспечили идеальную цветопередачу мебельных тканей, а надежная сборка и защитная ламинация гарантируют, что каталог сохранит свой первозданный вид даже спустя месяцы активной работы с покупателями.
Каталог задумывался как главный рабочий инструмент для продавцов-консультантов в сотнях фирменных салонов по всей стране. Перед типографией были поставлены следующие требования:
- Точная передача деталей и фактур: В макете совмещены атмосферные интерьерные фотографии (где важна передача текстуры тканей — велюра, рогожки, шенилла) и строгие технические схемы с габаритами, вариантами трансформации и пиктограммами преимуществ. Печать должна быть безупречно четкой.
- Антибликовый эффект: В мебельных шоурумах используется яркое направленное освещение. Страницы и обложка не должны бликовать, чтобы не мешать клиенту изучать характеристики мебели.
- Максимальная износостойкость: Каталог объемом более 130 страниц будет ежедневно находиться в руках менеджеров и десятков покупателей. Документ должен выдерживать жесткие условия розничной эксплуатации, не рассыпаться и не терять презентабельный вид.
Решение: Чтобы объединить премиальную эстетику с высокой надежностью, технологический отдел утвердил следующие полиграфические параметры:
- Обложка плотностью 300 гр. с матовой ламинацией: Плотный картон (300 г/м²) создает надежный каркас для объемного издания. Он защищает углы от заломов при постоянном перемещении каталога по столам и информационным стойкам. Матовая ламинация сыграла ключевую роль: она полностью устранила нежелательные блики от потолочных светильников в салонах. Фирменный темный фон обложки приобрел благородную глубину, а само покрытие обеспечило защиту от влаги, царапин и отпечатков пальцев, продлевая срок службы каталога.
- Внутренний блок плотностью 170 гр.: Для макета, в котором темные интерьерные фоны соседствуют с белыми страницами технической спецификации, была выбрана плотная мелованная бумага 170 г/м². Она обеспечивает 100% непрозрачность — яркие фотографии диванов не просвечивают на оборотную сторону листа, гарантируя комфортное чтение схем и размеров. Кроме того, плотная бумага тактильно воспринимается как дорогой, статусный продукт, повышая доверие к бренду.
- Сборка на КБС (клеевое бесшвейное скрепление): Учитывая внушительный объем каталога, скрепление на скобу было технологически невозможно. Сборка на КБС с применением высокопрочного клея позволила надежно зафиксировать тяжелый внутренний блок. Этот метод сформировал идеально ровный прямоугольный корешок, превратив раздаточный материал в полноценную, солидную книгу, которая отлично раскрывается и эстетично смотрится на рабочем месте менеджера.
Результат: Сеть мебельных салонов получила высококлассный и долговечный инструмент продаж. Выбранные материалы обеспечили идеальную цветопередачу мебельных тканей, а надежная сборка и защитная ламинация гарантируют, что каталог сохранит свой первозданный вид даже спустя месяцы активной работы с покупателями.
