Поздравительная открытка-инвайт
Задача: Компания «BM Group Development» инициировала насыщенную праздничную программу на зимний сезон 2025–2026 годов. В арсенале компании — приглашения на «Новогоднюю ёлку во дворе» для жителей ЖК «Ботаника парк», анонс концерта на «Старый Новый год» в ДК «Современник», а также маркетинговая акция с розыгрышем подарков для новых покупателей.
Компания столкнулась с необходимостью объединить эти разрозненные коммуникации в единый, презентабельный носитель. Требовалось создать статусную поздравительную открытку, которая выполняла бы две функции:
Решение: Формат премиальной открытки-инвайта
Для реализации мы предложили использовать формат евро-открытки с евро-сложением (буклет), что позволяет логично разделить контент на «поздравительную» и «деловую» части.
Дизайн и контентная стратегия:
Технические характеристики:
Данное решение позволило девелоперу не просто распространить информацию об акциях, а создать атмосферу заботы о жителях, одновременно мягко стимулируя продажи через участие в праздничном розыгрыше. Открытка стала тем инструментом, который работает и на имидж, и на выполнение плана продаж.
Компания столкнулась с необходимостью объединить эти разрозненные коммуникации в единый, презентабельный носитель. Требовалось создать статусную поздравительную открытку, которая выполняла бы две функции:
- Лояльность: Поздравить текущих жителей и пригласить их на праздничные мероприятия.
- Продажи: Органично интегрировать информацию об акции с розыгрышем призов, чтобы превратить праздничный настрой в стимул для покупки недвижимости.
Решение: Формат премиальной открытки-инвайта
Для реализации мы предложили использовать формат евро-открытки с евро-сложением (буклет), что позволяет логично разделить контент на «поздравительную» и «деловую» части.
Дизайн и контентная стратегия:
- Обложка: Элегантный праздничный дизайн, который объединяет визуальные стили мероприятий.
- Внутренняя часть (Разворот):
Слева: Таймлайн праздничных событий (дата и время «Новогодней ёлки» и концерта на «Старый Новый год»).
Справа: Краткое описание новогоднего розыгрыша с призывом забронировать квартиру для участия. - Задняя сторона: Контактная информация офиса продаж в Павловске и ссылка на проектную декларацию.
Технические характеристики:
- Материалы: Плотный картон (300 г/м²) с матовой ламинацией. Это придает изделию «дорогой» вид, превращая его из обычного рекламного флаера в сувенир, который приятно хранить.
- Постпечатная обработка: Для придания праздничного блеска мы применили выборочный УФ-лак на элементах новогоднего декора (шары на ёлке, гирлянды) и логотипе компании. Это создает приятную игру света и выделяет открытку визуально.
Данное решение позволило девелоперу не просто распространить информацию об акциях, а создать атмосферу заботы о жителях, одновременно мягко стимулируя продажи через участие в праздничном розыгрыше. Открытка стала тем инструментом, который работает и на имидж, и на выполнение плана продаж.
